今回は、ビジネス書担当のS企画さんが本を紹介します！
ご紹介するのは、こちら。
『 サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学』（阿部誠・監修）
行動経済学の本です。今年の春頃に出てから、ずっと売れていて、いまでも話題所のコーナーに置いてあります。
行動経済学って何かなというのをわかりやすく解説しています。
人間は合理的に行動するとはかぎらない！？
経済学は、人間が経済的な合理性で行動することがベースになっているのですが、行動経済学では、人間が合理的でない行動を起こしてしまうことを扱っています。
なので、経済学に心理学の要素が加わった感じですね。
たとえば、痩せようと思ってダイエットをしているひとが、「今日はダイエットをしたから、何か美味しいものを食べちゃおう」と思うことや、1,980円のものを、2,000円のものよりぐっと安く感じてしまう（20円しか違わないのに）といった、合理的ではない感情を持ってしまう例が書かれています。
値付けの話はマーケティングにつながりますし、ビジネスをするうえで欠かせない内容になっています。
消費者は合理的に動くものと想定して計画をしますが、実は全然違う行動を取ることがあるからです。
ビジネスマンでない方にも、自分の行動や感情を理解できるので、おすすめです！
今回取り上げた作品
『 サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学』（阿部誠・監修）
https://www.e-hon.ne.jp/bec/SA/Detail?refISBN=978-4-405-12011-2&refHpStenhnbCode=93497
明正堂書店
アトレ上野内 JR上野駅中央改札を出てみどりの窓口を右折
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